Vyšel manuál, který městům pomůže vymýtit otravný vizuální smog. Specifická „kuchařka“ má být rádcem i návodem

Veronika Rút Fullerová - Kuchařka kultivace českých měst | Zdroj: veronikarut.com Veronika Rút Fullerová - Kuchařka kultivace českých měst | Zdroj: veronikarut.com

Jak systematicky odstraňovat vizuální smog ve městě? Poradit může nová publikace Kuchařka kultivace českých měst. Praktický návod se snaží zpřehlednit legislativu a navrhnout kroky jak postupovat. Inspirovat se mohou designéři, starostové i široká veřejnost.

Kuchařka kultivace českých měst s provokativně žlutou obálkou předkládá způsob, jak si poradit s nepřehlednou reklamou, která zahlcuje náš veřejný prostor. Je koncipovaná jako lidskou řečí převyprávěný a přehledný průvodce džunglí současného českého zákonodárství. Zároveň funguje jako stručný návod, jak by měly vypadat jednotlivé kroky pro regulaci reklamy ve veřejném prostoru. Pro města navíc strukturované tak, aby s nimi bylo možné efektivně pracovat během krátkého období. Naznačuje to i podtitul publikace: „Jak kultivovat město během jednoho volebního období a sklidit za to adekvátní pochvalu.“

Za celým projektem stojí grafická designérka Veronika Rút Fullerová, která má s veřejným prostorem bohaté zkušenosti. Možná právě proto, s jakou vervou bojuje s vizuálním smogem v projektech Manuál pro kultivovaná nádraží nebo brněnský Manuál dobré praxe, ji v roce 2022 oslovilo Sdružení historických sídel s žádostí o právní analýzu možností regulace vizuálního smogu ve městech.

Ukázka z publikace Manuál pro kultivovaná nádraží od V. Rút Fullerové. Ilustrace: Bára Demovičová & Bára Růžičková | Zdroj: veronikarut.comUkázka z publikace Manuál pro kultivovaná nádraží od V. Rút Fullerové. Ilustrace: Bára Demovičová & Bára Růžičková | Zdroj: veronikarut.com

Kde máme začít a s jakými problémy se můžeme setkat

„ Z nabídky, kterou jsem jim předložila, si vybrali rešerši právních možností regulace vizuálního smogu. To zní jako dobrý první krok, ale z vlastní praxe vím, že legislativa nebývá tím hlavním problémem, kde se snahy o kultivaci města často zaseknou. Chtěla jsem tím pádem přinést skutečně užitečnou a praktickou příručku pro lidi z praxe – aby věděli, kde začít a s jakými problémy se mohou setkat, ne jen přehled legislativy. Posledních několik let jsem jezdila do různých měst konzultovat, co dělat s vizuálním smogem. Řešili jsme, co vlastně na radnicích potřebují, a vyvinula jsem na základě toho vlastní princip strategie.“ Od té doby pod její taktovkou vznikly také kultivační projekty ve 13 městech, např. ve Žďáře nad Sázavou. Dá se proto říct, že nedávno vydaná Kuchařka je souhrn jejích zkušeností a obsahuje informace, které není snadné jen tak někde najít na internetu.

Na příručce bojující za kvalitu i estetiku veřejného prostoru spolupracovala i Kristýna Drápalová, která poslední čtyři roky koordinovala boj s vizuálním smogem v Praze projektem Kultivovaná Praha, dále urbanista Peter Bednár a právnička Anna Marie Valenová. Mezioborovou odbornost publikace zajišťovali i další konzultanti – uznávaný český krajinář Zdeněk Sendler, architekti ze studií CHYBIK+KRISTOF a KOGAA, profesionálové z Institutu plánování a rozvoje hlavního města Prahy a z Metropolitného inštitútu Bratislavy nebo specialista na světelné znečištění Radim Václavíček. „Často jsme se neshodli, komentářů byly stovky, ale celé věci to velice prospělo. Jsem přesvědčená, že jinak se kvalita prostě nerodí,“ říká autorka.

Veronika Rút Fullerová - Kuchařka kultivace českých měst | Zdroj: veronikarut.comVeronika Rút Fullerová - Kuchařka kultivace českých měst | Zdroj: veronikarut.com

Pozitivní přístup funguje lépe

Přes sto stran brožované příručky zpracovává jak reklamní nosiče, tak kroky ohledně regulace a nastavení orientačního systému města nebo také zeleně a mobiliáře. Nejzajímavějším přínosem celého projektu jsou ale kultivační kroky a návod na komunikaci s veřejností. V. R. Fullerová tuto strategii navrhla především z důvodu zjištění, že „kultivační kroky jsou většinou bez konfliktů se soukromníky, můžou mít velmi pozitivní vyznění a kultivace tím pádem nebude jen o suchém nastavování pravidel. Nemůžeme se spolehnout na to, že odstraníme billboardy a město bude kultivované. Je potřeba zabývat se mobiliářem, urbanistickým detailem, zelení i světelným znečištěním obecně. Klíčový je v tomto návrh nové pozice správce urbanistického detailu, který řeší to, co většina úřadů nezvládá – hlídat, jak se nová nařízení nebo koncepce skutečně aplikují v terénu. A to od billboardu po lavičku.“

Ilustrace Linh Dao Thi Thuy z kapitoly Kultivace z knihy Kuchařka kultivace českých měst od Veroniky Rút Fullerové | Zdroj: veronikarut.comIlustrace Linh Dao Thi Thuy z kapitoly Kultivace z knihy Kuchařka kultivace českých měst od Veroniky Rút Fullerové | Zdroj: veronikarut.com

Knížka téměř kapesního formátu je obsahově náročná, představuje design služeb, který kombinuje právo a legislativu, úřednickou praxi, správu, zdůrazňuje kontinuální péči o mobiliář a zeleň a částečně i nastavení politického marketingu. Strukturovaná je do čtyř barevně oddělených kapitol a je doplněna o bohaté zdroje a odkazy. Zvyknete-li si na její jazyk, celkem snadno se jí dá prokousat. Také díky ilustracím Linh Dao Thi Thuy, inspirovaným knihou „Muž v zástěře“ a ilustracemi Adolfa Borna. Přes to vše ale vizuální design celé publikace působí spíš jako marginálie zájmu autorky. Kniha by zasloužila přitažlivější design, který sám o sobě může pomoct problematiku zpřístupnit.  

Veronika Rút Fullerová - Kuchařka kultivace českých měst. Ukázka z kapitoly Plán kultivace | Zdroj: veronikarut.comVeronika Rút Fullerová - Kuchařka kultivace českých měst. Ukázka z kapitoly Plán kultivace | Zdroj: veronikarut.com

Mít pořádek v legislativě je základ

Širší veřejnost může celý projekt navést k úvahám, zda-li koncipujeme veřejný prostor a zasahujeme do něj kvůli společenským, kvalitativním nebo estetickým potřebám konkrétního místa, nebo jen kvůli naplňování obecných ideálů. Také proto je jako e-kniha v PDF ke stažení. Jak říká sama autorka, „aby o tom věděli lidé, aktivisté, studenti, kdokoli… Je to zvláštní pocit dávat pokyny k sestavení plánu zdarma. Na druhou stranu potřebuji, aby se návod na systematickou kultivaci šířil a vše se hýbalo rychleji. Kdybych plán dělala v každém městě zvlášť, dají se na tom vydělat peníze, ale skutečný posun bude extrémně pomalý. S touhle příručkou si může udělat přehled každý. A když bude potřeba analýza v terénu, posloupnost strategie a konzultace, jsem na drátě.“

-----------------------

Veronika Rút Fullerová je označována jako terapeutka českého veřejného prostoru. Od roku 2015 se zabývá očišťováním českých měst od vizuálního smogu. Vytvořila první komplexní manuál pro reklamu v Česku a pro Správu železnic zpracovala strategii kultivace pro nádraží po celé republice. Spolupracovala s Plzeňským Prazdrojem na redukci vizuálního smogu u několika tisíc partnerských provozoven v Česku a na Slovensku. Věnuje se také dobrovolnictví a edukaci v oblasti kultivace měst.

Související

Pokud máte grafiky, kteří jsou příliš tvrdohlaví, narážíte na problémy. V případě Vyšehradu to neplatí, hodnotí spolupráci na nové identitě Kučera
Grafický design

Pokud máte grafiky, kteří jsou příliš tvrdohlaví, narážíte na problémy. V případě Vyšehradu to neplatí, hodnotí spolupráci na nové identitě Kučera

Markéta Blažková, Simona Velechovská - 25. 5. 2023

Proč žijeme obklopeni grafickým odpadem? Trojice vybrala nejčastější chyby, kterých se dopouští samozvaní grafici a neumětelové
Grafický design

Proč žijeme obklopeni grafickým odpadem? Trojice vybrala nejčastější chyby, kterých se dopouští samozvaní grafici a neumětelové

Redakce Czechdesign - 19. 12. 2022

Při čekání na vlak už nebudete zoufalí a znechucení. Designérka připravila manuál, který pomáhá nádražím vytvořit kultivované a vstřícné prostory
Grafický design

Při čekání na vlak už nebudete zoufalí a znechucení. Designérka připravila manuál, který pomáhá nádražím vytvořit kultivované a vstřícné prostory

Kateřina Hubertová - 21. 11. 2022

ujep 2024
zuz banner