Zavřít

Milí designéři,
chceme zjistit, jak vám novinky o vašem oboru zprostředkovat co nejlépe.

Pomozte nám zodpovězením 7 otázek
Všechny cesty vedou k vrcholu, Hermès,Pařížská ulice, Praha, design: Michaela Doležalová, Natálie Navrátilová, Štěpán Smetana, Linda Vránová, foto: Hermès Všechny cesty vedou k vrcholu, Hermès,Pařížská ulice, Praha, design: Michaela Doležalová, Natálie Navrátilová, Štěpán Smetana, Linda Vránová, foto: Hermès

Všechny cesty vedou k vrcholu: Zimní výlohy Hermès v podání studentů Umprum

Šátky Carré, kravaty, kožené rukavice, plstěné klobouky, náramky i porcelán. Ve čtyřech výkladech butiku Hermès v Pařížské ulici si můžete prohlédnout nejen výše zmíněné módní a interiérové doplňky, ale zároveň se i pozastavit nad způsobem jejich prezentace.

V prvé řadě zapuďte představu klasických figurín či levitujících kabelek zavěšených na rybářských vlascích. Výkladní skříně v Pařížské ulici nenabízejí pouze pohled na exkluzivní šperky, perfektně střižené kabáty nebo ručně šité boty. Způsob prezentace je mnohdy neméně pozoruhodný, nežli samotné módní kolekce. Hermès, Dior, Tod's a další pečlivě dbají na nápaditost prezentace kolekcí a scénografické pojetí výkladů.

Kdo jsou tvůrci rozmanitých pojetí výkladů? Ve většině případů jsou autory lokální umělci, scénografové nebo designéři. Není tomu jinak ani v českém prostředí, kde výklady Hermès  často navrhuje scénograf a kostýmový výtvarník Marek Cpin, jehož cit pro módu i scénu se propisuje do samotných instalací výloh.

VÝKLADY V POJETÍ STUDENTŮ UMPRUM

V letošním roce módní dům  Hermès  oslovil studenty a stážisty katedry designu Umprum, aby navrhli scénografii zimních výloh. Vedoucí pedagogové Ateliéru produktového designu Michal Froněk a Jan Němeček vytváří průřez mezi zadáními akademického i praktického typu, v rámci nichž studenti pravidelně spolupracují s firmami, mezi něž se řadí Nike či v letním semestru minulého akademického roku restaurační síť Ambiente. Hermès má nepochybně stejně tak, jako Nike či Ambiente vlastní strategii a filosofii, ale asi nemusím příliš zdůrazňovat, že se jedná o značku zcela odlišného charakteru. Prezentace Hermès musí být především vysoce vkusná, elegantní a exkluzivní, ovšem také smyslná, hravá a experimentální. Výklad je jistým statusem a samozřejmě reprezentací podstaty módního domu. 

Všechny cesty vedou k vrcholu, design: Michaela Doležalová, Natálie Navrátilová, Štěpán Smetana, Linda Vránová, foto: Hermès Všechny cesty vedou k vrcholu, design: Michaela Doležalová, Natálie Navrátilová, Štěpán Smetana, Linda Vránová, foto: Hermès

V rámci Ateliéru produktového designu navrhovalo výlohy pět skupin studentů. Jeden tým tvořili Michaela Doležalová (studentka Ateliéru skla), Natálie Navrátilová, Štěpán Smetana (student Ateliéru architektura I) a Linda Vránová, kteří svůj vítězný návrh koncem září letošního roku realizovali. Jak v jejich pojetí vypadají zimní výlohy módního domu Hermès?

Michaela Doležalová, Štěpán Smetana, Linda Vránová, Všechny cesty vedou k vrcholu, design: Michaela Doležalová, Natálie Navrátilová, Štěpán Smetana, Linda Vránová, foto: Hermès Michaela Doležalová, Štěpán Smetana, Linda Vránová, Všechny cesty vedou k vrcholu, design: Michaela Doležalová, Natálie Navrátilová, Štěpán Smetana, Linda Vránová, foto: Hermès

Než se na samotné řešení výloh podíváme detailněji, je nezbytné zmínit, že Hermès již od konce 80. let každoročně volí jedno téma, v jehož duchu se ponesou kolekce daného roku. Zastřešující téma letošního roku je Příroda v plném poklusu, na nějž pochopitelně reaguje i vítězný návrh studentů Umprum, s titulem Všechny cesty vedou k vrcholu.

OD VÝCHODU SLUNCE AŽ PO JEHO ZÁPAD

Italská broušená bavlna, která v rozmanitých barvách vytváří základ scén všech čtyř výkladů, je na první pohled delikátní, a zároveň díky způsobu opracování mírně ohroublá. Do textilie jsou zapíchány tenké mosazné pruty, čímž vzniká nejen zajímavý vizuální efekt a stínohra, ale především samotné gesto evokuje surovou podstatu horské přírody. V tomto prostředí, které je decentní a nápadité zároveň, znamenitě vynikají dokonalé hedvábné šátky, porcelán, náramky i kravaty.

Michaela Doležalová, Natálie Navrátilová, Štěpán Smetana a Linda Vránová vytvořili z kovových prutů subtilní scenérie, které kopírují obrysy majestátních hor. Díky lehkému a vzdušnému pojetí výkladu se zdá, jako by se prezentované artefakty téměř vznášely. Součástí abstrahovaného pojetí hor jsou i drobné figurky zvířat, které pouze účelově nedotváří scénu, ale fauna je zároveň jednou ze složek, která se pravidelně v různých podobách propisuje do kolekcí Hermès.

Všechny cesty vedou k vrcholu, design: Michaela Doležalová, Natálie Navrátilová, Štěpán Smetana, Linda Vránová, foto: Hermès Všechny cesty vedou k vrcholu, design: Michaela Doležalová, Natálie Navrátilová, Štěpán Smetana, Linda Vránová, foto: Hermès

Čtyři výlohy v pojetí studentů Umprum představují jednotlivé fáze dne. Od východu slunce až po jeho západ. V prvním výkladu, který ztvárňuje ranní atmosféru prosycenou vycházejícím sluncem, je vystavena na jemně růžovém pozadí z broušené bavlny kolekce tenkostěnného porcelánu. Hermès není činný pouze ve světě oděvů, šperků, parfémů, módních doplňků, ale značka volně vstupuje na pole interiérových doplňků a tableware. Poslední kolekce porcelánu s názvem Carnets d'Equateur je velmi specifická a zároveň klasická, což je jedním z výrazných rysů samotné podstaty módního domu Hermès. Tenký pozlacený porcelán je zdoben motivy jihoamerické fauny a flóry. Nejedná se o stylizovaná zvířata a rostliny, jako tomu bylo např. v případě předchozí kolekce Cheval d'Orient ve stylu perských miniatur. Podoba divokých zvířat, jaguárů, levhartů a křehkých volavek je určena přírodovědeckými ilustracemi Roberta Dalleta. Realistické kresebné ztvárnění zvířat v jejich divokosti, působí v kombinaci s delikátní povahou tenkého porcelánu velmi elegantně a exkluzivně, zároveň svěže a odlehčeně.

Všechny cesty vedou k vrcholu, Hermès,Pařížská ulice, Praha, design: Michaela Doležalová, Natálie Navrátilová, Štěpán Smetana, Linda Vránová, foto: HermèsVšechny cesty vedou k vrcholu, Hermès,Pařížská ulice, Praha, design: Michaela Doležalová, Natálie Navrátilová, Štěpán Smetana, Linda Vránová, foto: Hermès

Je poledne a ocitáme se před druhou, lehce namodralou výlohou. Hedvábné kravaty, které jsou neodmyslitelnou součástí každé kolekce Hermès, se vinou se po mosazné konstrukci jako sílící horské bystřiny, a následně spadají do majestátních vodopádů. Z pánského hedvábného kapesníčku se stává v pojetí studentů Umprum jezero v údolí. I takové výjevy lze s notnou dávkou důvtipu pánskými doplňky vyjádřit.

Všechny cesty vedou k vrcholu, Hermès,Pařížská ulice, Praha, design: Michaela Doležalová, Natálie Navrátilová, Štěpán Smetana, Linda Vránová, foto: HermèsVšechny cesty vedou k vrcholu, Hermès,Pařížská ulice, Praha, design: Michaela Doležalová, Natálie Navrátilová, Štěpán Smetana, Linda Vránová, foto: Hermès

Ve třetím výkladu slunce zapadá. Lehké červánky naznačuje pozadí scény v jemném broskvovém odstínu. Vedle emailovaných náramků je ve výkladu prezentována nestárnoucí klasika v novém. Na mysli mám Carré, tedy hedvábné šátky přísně čtvercových tvarů, které Hermès uvedl na trh roku 1937. Do šátků se propisuje historie značky, která je neodmyslitelně spjatá s výrobou kožených jezdeckých sedel. Šátky dodnes zdobí lovecké scény, kočáry, lodě, koňské postroje, ale i exotické motivy, monochromy a mytologické výjevy. Nejklasičtější z Carré má rozměr 90 x 90 cm, váží pouhých 65 gramů a je vyroben z 3 861 m hedvábné nitě utkané 250 bourci morušovými. Díky unikátní technice tisku na hedvábí jsou s absolutní přesností na látky přenášeny motivy v jasných a ostrých barvách. Každý odstín je barven zvlášť, postupně jsou přidávána síta v takovém počtu, kolik má každý motiv odstínů. Různě barevná místa se navzájem propojují, čímž vystupují kýžené výjevy. Na šátcích Carré se v minulosti objevily přetisky monochromů Josefa Alberse, designy Daniela Buerena, Hiroshi Sugimota či v nedávné době Julia Le Parca, které považuji za zcela mimořádné.

Šátky ve výkladu Pařížské ulice pod taktovkou studentů Umprum představují poslední sluneční paprsky, které dopadají na štíty hor, a zároveň se snoubí s již padající tmou. V letošní kolekci šátků La Fabrique de la Soie jsou jezdecké motivy kombinovány s orientální atmosférou, prosycenou pestrými barvami i divokými zvířaty. Výjevy jsou zčásti či zcela organizovány až přísně symetricky, jindy jsou naopak pojaty ve jménu divokosti a hravosti.

Všechny cesty vedou k vrcholu, Hermès,Pařížská ulice, Praha, design: Michaela Doležalová, Natálie Navrátilová, Štěpán Smetana, Linda Vránová, foto: HermèsVšechny cesty vedou k vrcholu, Hermès,Pařížská ulice, Praha, design: Michaela Doležalová, Natálie Navrátilová, Štěpán Smetana, Linda Vránová, foto: Hermès

Poslední, tedy čtvrtá výloha, která zasahuje do Kostečné ulice, je půlnoční. V tomto výkladu bývá obvykle prezentován porcelán a tableware. Nyní zde designérské kvarteto rozehrálo noční symfonii červených a černých klobouků a perfektně šitých kožených rukavic ve stejných barvách. Dvě inverzní kombinace nesené na zlatavé diagonále vytváří dynamiku a protiklad ke štíhlým vertikálám hor.

Všechny cesty vedou k vrcholu, Hermès,Pařížská ulice, Praha, design: Michaela Doležalová, Natálie Navrátilová, Štěpán Smetana, Linda Vránová, foto: HermèsVšechny cesty vedou k vrcholu, Hermès,Pařížská ulice, Praha, design: Michaela Doležalová, Natálie Navrátilová, Štěpán Smetana, Linda Vránová, foto: Hermès

Výklady jsou obměňovány několikrát ročně, přičemž letošní téma Příroda v plném poklusu, završuje poslední série designu výloh, jejíž autory jsou právě studenti Umprum. Pod názvem Všechny cesty vedou k vrcholu, navrhli řešení, které považuji za jedno z nejzdařilejších v letošní sezóně. Scénografie není těžkopádná, příliš hmotná, čehož jsme mohli být v letošní sezóně také svědky, ale naopak velmi subtilní a elegantní, čímž dává hravým způsobem vyniknout celé kolekci.

VÝKLADNÍ SKŘÍŇ JAKO…

Výkladní skříň je účinným vnějším stimulem, jak získat pozornost zákazníků. Je otázkou, do jaké míry má Hermès zapotřebí „získávat pozornost (potenciálních) zákazníků“. Nejde jen o prezentaci nejnovější kolekce, výlohy Hermès jsou formou reprezentace značky, jejíhož ducha se Michaele Doležalové, Natálii Navrátilové, Štěpánu Smetanovi a Lindě Vránové podařilo dobře vystihnout. Devízou týmu je i fakt, že se studenti nevěnují výlučně designu, ale také sklářské tvorbě nebo architektuře. 
Scénografické řešení výloh se může zdát jako poměrně banální zadání. Často se jedná o malou architekturu, kdy designér pracuje s velmi limitovaným prostorem a je pouze jeho dílem, kterak z limitů vytvoří přednosti, což se ve výše zmíněném případě, myslím, velmi podařilo.

Všechny cesty vedou k vrcholu
Hermès
Pařížská ulice, Praha
24. 10. 2016 – 7. 1. 2017
design: Michaela Doležalová, Natálie Navrátilová, Štěpán Smetana, Linda Vránová

Galerie

Další články