S odkazem na místní legendu. Trutnov představuje nové logo a vizuální identitu od HMS Design

Druhé největší město Královéhradeckého kraje právě odtajňuje novou podobu své vizuální komunikace. Koncept od HMS Design, který uspěl v designérské soutěži pořádané organizací Czechdesign, svěžím způsobem odkazuje na místní legendu. 

 

Klíčovým prvkem nového vizuálního konceptu Trutnova je typografické logo, jehož počáteční písmeno T autoři upravili tak, aby odráželo známou legendu o drakovi.

Legenda se propisuje nejen do grafického prvku ve tvaru draka, ale i do barevného spektra. Písmeno T je z poloviny zelené stejně jako drak na historickém znaku města. 

Trutnovská slova – příklad začlenění symbolu „T | Zdroj: Studio Heyduk, Musil a StrnadTrutnovská slova – příklad začlenění symbolu „T | Zdroj: Studio Heyduk, Musil a Strnad

„Symbol a legenda draka jsou s městem natolik spojené, že pro nás bylo zásadní je zachovat i v nově vzniklé značce. Samotný symbol nevnímáme jen jako grafický prvek, jde spíše o komunikační nástroj, kterým může město oslovit občany. Je to jednoduše použitelný symbol, který lze použít jednak jako pozadí pro text, jednak jako oživení fotografie. Někdy se pouze mihne, jako by nechtěl rušit. Nepřebíjí informace ani na sebe nestrhává pozornost. Tato grafická hra s drakem vytváří milý vizuál města, se kterým se mohou občané Trutnova ztotožnit a být na něj hrdí,“ popisuje koncept Martin Strnad ze studia HMS Design. 

Do nové identity se tak podařilo aplikovat symbol, na který je navázáno mnoho lokálních akcí a se kterým se ztotožňují místní obyvatelé.

Dárkové předměty s využitím grafického prvku | Zdroj: Studio Heyduk, Musil a StrnadDárkové předměty s využitím grafického prvku | Zdroj: Studio Heyduk, Musil a Strnad

Ukázka práce s grafickým prvkem na plakátech (akce, sdělení) | Zdroj: Studio Heyduk, Musil a StrnadUkázka práce s grafickým prvkem na plakátech (akce, sdělení) | Zdroj: Studio Heyduk, Musil a Strnad

„Drak pro nás není jen historickou reminiscencí, symbolizuje energii, sílu a svébytnost, atributy, které by podle nás měly s městem být spojovány,“ doplňuje Michal Rosa, starosta města Trutnova.

Dosavadní logo Trutnova | Zdroj: TrutnovDosavadní logo Trutnova | Zdroj: Trutnov

Dosavadní identita z roku 2008 přestala komunikačním potřebám města stačit. Obtížně se aplikovala v dnešní digitální době a působila historizujícím dojmem. 

Sociální sítě a nový layout Radničních novin | Zdroj: Studio Heyduk, Musil a StrnadSociální sítě a nový layout Radničních novin | Zdroj: Studio Heyduk, Musil a Strnad

Úkolem designérů v soutěži pořádané odbornou organizací Czechdesign bylo vystihnout Trutnov jako sebevědomé, energické a vibrující město. 

Cíle soutěže nejlépe naplnil koncept od studia HMS Design, který dle poroty působí jako přátelský a uživatelsky přívětivý. Povedeně pracuje se silným motivem a příběhem. 

Typograficky tvoří základ návrhu písmo Elza (Semibold), které doplňuje Arial. 

Hlavní barvou identity je nebesky modrá a vedlejší dračí zelená. Barevnostní škálu autoři doplnili o dalších šest barev, kdy část z nich vychází ze znaku města.

Sjednocení tiskovin - DL letáky do informačního centra | Zdroj: Studio Heyduk, Musil a StrnadSjednocení tiskovin - DL letáky do informačního centra | Zdroj: Studio Heyduk, Musil a Strnad

Nová vizuální identita se propíše do veškeré komunikace města jak směrem k jeho obyvatelům, tak i návštěvníkům. V první fázi proběhne redesign výstupů samosprávy a turistického informačního centra. Následně se identita aplikuje i na výstupy dalších příspěvkových organizací.

 

Nová vizuální identita města Trutnov | Zdroj: YouTube

HMS Design

Autory návrhu vizuálního stylu Trutnova jsou grafičtí designéři Filip Heyduk, Martin Strnad, Jan Šimsa a Jakub Heyduk z HMS Design. Grafické studio z Prahy má za 24 let svého působení na kontě více než 500 projektů. Spolupracuje s veřejným i komerčním sektorem, velkými značkami i důležitými institucemi. Vytvořilo například jednotný vizuální styl pro Státní zemědělský a intervenční fond, privátní banku J&T, Českou filharmonii, Akademii múzických umění v Praze a její fakulty, město Cheb, Zentivu, NET4GAS, MERO, Pivovar Cvikov a mnoho dalších značek. 

Tým studia HMSDesign: Josef Musil, Filip Heyduk, Jakub Heyduk, Martin Strnad a Jan Šimsa | Zdroj: Studio Heyduk, Musil a StrnadTým studia HMSDesign: Josef Musil, Filip Heyduk, Jakub Heyduk, Martin Strnad a Jan Šimsa | Zdroj: Studio Heyduk, Musil a Strnad

O soutěži 

Soutěž proběhla jako uzavřená, dvoufázová a na základě pečlivé rešerše do ní bylo vyzváno pět účastníků:

  • Eliška Vojtěch
  • HMS Design
  • Markéta Steinert
  • StudioXY
  • Věra Marešová a Yara Abu Aataya

Kromě grafického konceptu identity a loga museli soutěžící odevzdat i návrh plakátů, merchandisingu nebo místních Radničních listů. Do druhého kola postoupilo studio HMS Design, duo Věra Marešová a Yara Abu Aataya a Markéta Steinert.

Všichni účastníci za svůj návrh obdrželi skicovné, vítězné studio pak zakázku na dopracování vítězného návrhu, implementaci finálního konceptu a vytvoření grafického manuálu vizuální identity města Trutnova.

Porota soutěže

Nezávislá část poroty:

  • doc. MgA. Kristina Fišerová - grafická designérka, pedagožka na Fakultě designu a umění Ladislava Sutnara,
  • Mgr. Filip Blažek - grafický designér a typograf,
  • MgA. Jakub Wdowka - grafický designér.

Závislá část poroty: 

  • Ing. arch. Michal Rosa – starosta, Trutnov,
  • Mgr. Tomáš Hendrych – místostarosta, Trutnov.

O organizátorovi soutěže

Czechdesign je profesionální zastřešující organizace, jež se stará o rozvoj designu a architektury v České republice. Dlouhodobě prosazuje uplatňování designu v praxi a férové nastavení podmínek v profesních soutěžích. Provozuje nejčtenější webový portál o českém designu www.czechdesign.cz, podporuje a propaguje české designéry, radí firmám a institucím, jak spolupracovat s designéry, a je předním pořadatelem designérských a architektonických soutěží.

Související

Grafická sklizeň. Představujeme vybraná loga a vizuály jara 2024
Grafický design

Grafická sklizeň. Představujeme vybraná loga a vizuály jara 2024

Redakce Czechdesign - 27. 5. 2024 - 9 min.

Podkrkonošské perly. Vyrazte objevit architektonické a designérské skvosty v Trutnově
Interiér a architektura

Podkrkonošské perly. Vyrazte objevit architektonické a designérské skvosty v Trutnově

Adéla Zahálková - 14. 12. 2023 - 5 min.

Aktuálně z Czechdesignu: Město draka Trutnov hledá novou vizuální identitu
Grafický design

Aktuálně z Czechdesignu: Město draka Trutnov hledá novou vizuální identitu

Emma Tereza Košíková - 12. 6. 2023 - 2 min.

jelínek
Kavelky MYP 2024