Jak se díky vizuálnímu stylu z dílny Studia Najbrt proměnila Národní galerie Praha? Nová podoba NGP prostupuje její vnitřní i vnější komunikací již téměř 2 roky. Od vyhlášení soutěže v květnu 2018 jsme se ve veřejném prostoru setkali s nepřehlédnutelnými plakáty k úspěšným výstavám Františka Kupky, Alberta Giacomettiho nebo francouzských impresionistů, které kromě samotného Studia Najbrt pro NGP tvoří i řada dalších grafických studií. Podívejte se na proměnu vizuální komunikace NGP, která je díky soutěži sjednocená a jasně rozpoznatelná.
Soutěž na vizuální identitu Národní galerie Praha:
Vyhlašovatel: Národní galerie Praha
Organizátor: CZECHDESIGN
Průběh soutěže: 8. 1. – 2. 5. 2018
Charakter soutěže: Uzavřená, dvoukolová, 10 vyzvaných grafických designérů a studií
Účastníci soutěže: 2017 Designers, Breisky, Dynamo Design, Heyduk, Musil & Strnad, Laboratoř Petra Babáka, Markéta Steinert, Side2, Studio Najbrt, Studio Petrohrad, Symbiont
Vítěz soutěže: Studio Najbrt (Art direction: Aleš Najbrt, Zuzana Lednická; Design: Martin Vácha, Andrea Vacovská)
Komunikace NGP vychází z manuálu Studia Najbrt
Pro Národní galerii Praha pracují přední česká grafická studia již mnoho let. Materiály NGP se však dříve ničím mimo drobného loga nepodobaly. O neúspěšném pokusu vypsat soutěž na tvorbu nové vizuální identity v roce 2015 se můžete dočíst v tomto článku. O 3 roky později se NGP obrátila na CZECHDESIGN, který se o organizaci soutěže staral od počátku až po úspěšné vyhlášení vítězného Studia Najbrt. Z grafického manuálu, díky němuž jsou veškeré materiály vizuálně provázané, aktuálně vycházejí další grafická studia.
Autorem podoby nejnavštěvovanější výstavy ČR roku 2019 – Francouzský impresionismus: Mistrovská díla ze sbírky Ordrupgaard – je studio Side2. Podobu dalších výstav navrhli i grafičtí designéři Robert V. Novák, Tereza Hejmová či duo Štěpán Malovec a Martin Odehnal.
Studio Najbrt spolu s novým vizuálním stylem navrhlo i zcela nové formáty prezentace NGP – mimo jiné brožury s přehledem doprovodného programu nebo kapesní mapy budov NGP. Novou podobu získaly také pracovní oděvy zaměstnanců bezpečnosti NGP.
PO: Pracovní oděvy zaměstnanců bezpečnosti NGP – autor: Studio Najbrt | Zdroj: Studio Najbrt
Nový grafický manuál poprvé v historii sjednotil online komunikaci Národní galerie – vznikly šablony pro komunikaci na Facebooku i vizuály několika kategorií video obsahu.
Sjednocená online komunikace NGP | Zdroj: Youtube Národní galerie Praha
Proměna interní komunikace NGP
Národní galerie Praha pracuje na implementaci vítězného návrhu od Studia Najbrt do své vnitřní komunikace i navenek dodnes. Kromě exponovaných výstavních materiálů se mění i podoba interních dokumentů NGP – od razítek přes vizitky až po faktury. Tereza Ježková, bývalá vedoucí marketingu a PR NGP, která stála za realizací soutěže a implementací nového vizuálního stylu, aktuálně působící na Institutu komunikačních studií a žurnalistiky Fakulty sociálních věd UK, dodává: „Samotná organizace soutěže nám ve své době pomohla lépe definovat značku NGP i to, jakým (nejen) vizuálním jazykem má galerie k veřejnosti promlouvat. Následná implementace nové grafické identity potvrdila, jak moc byl tento krok potřebný a jak komunikaci instituce prospěl. NGP získala jasně identifikovatelnou tvář, která napříč komunikačními kanály podporuje obsah a aktivity, které jsou podstatou galerie.“
Novou podobu získaly kromě všech interních dokumentů také karty Klubu přátel NGP, který čítá přes tři tisíce členů – vznikly i nové kategorie členství pro seniory a rodiny, jejichž karty jsou odlišeny vizuály s díly ze sbírek Národní galerie Praha.
PŘED–PO: Vzhled členských karet Klubu přátel NGP | Zdroj: Národní galerie Praha
Současná vedoucí marketingu NGP Karolína Pláničková dodává: „Posledním důležitým krokem, který v implementaci vizuálního stylu stále probíhá, je označení budov NGP. S ohledem na náročnost a komplexitu tohoto procesu systém označení budov řešíme především v souvislosti s novými expozicemi, které otevíráme postupně. Z grafického manuálu od Studia Najbrt vycházíme také v rámci aktuálního procesu tvorby nového webu NGP, který bude spuštěn v první polovině roku 2020. Mimo vizuální stránku webu řešíme i funkčnost a přehlednost, tedy klíčové charakteristiky vizuálního stylu celé instituce.“
Nový vizuální styl pomáhá Národní galerii oslovovat nové návštěvníky poutavou formou a zároveň dlouhodobě komunikovat se stávajícími fanoušky jasným jazykem. Sjednocený vzhled interních i externích materiálů pozitivně podporuje značku NGP a vztah veřejnosti k instituci. Samotná soutěž zajistila hladký průběh vzniku nového vizuálního stylu a odpovídající ohodnocení pro všechny vyzvané designéry a studia. Jsme rádi, že je Národní galerie Praha, podobně jako jiné kulturní instituce v Česku, otevřena změně a těšíme se na další podobné projekty.
PŘED: Plakát k výstavě Celník Rousseau: Malířův ztracený ráj – autor: Side2
PŘED: Plakát k výstavě Magdalena Jetelová: Dotek doby – autor: 2017 Designers
PŘED: Plakát k výstavě Aj Wej-wej. Zákon cesty – autor: Heyduk, Musil & Strnad
PO: Plakát k expozici Staří mistři – autor: Studio Najbrt
PO: Plakát k expozici 1918–1938: První republika – autor: Studio Najbrt
PO: 1796–1918: Umění dlouhého století – autor: Studio Najbrt
PŘED: Plakát k výstavě Americká grafika tří století z National Gallery of Art ve Washingtonu – autor: Studio Breisky
PŘED: Plakát k výstavě František Skála Jízdárna – autor: Toman Design
PO: Plakát k výstavě Francouzský impresionismus: Mistrovská díla ze sbírky Ordrupgaard – autor: Side2
PO: Plakát k výstavě Čechy–Sasko: Jak blízko, tak daleko – Autoři: Štěpán Malovec a Martin Odehnal
PŘED: Vzhled členských karet Klubu přátel NGP
PO: Vzhled členských karet Klubu přátel NGP – Autor: Studio Najbrt
PO: Pracovní oděvy zaměstnanců bezpečnosti NGP – autor: Studio Najbrt
PO: Reklama na výstavu František Kupka 1871–1957, autor – Robert V. Novák
