CzechDesign.cz

Lennie Gehring – 24.09.2009

V kavárně Centra současného umění DOX se ve středu 16. září opět uskutečnila přednáška z cyklu Český design „světový“. Jejím tématem byla vůbec poprvé tvorba oděvů a bot. Pozvání přednášet tentokrát přijal Pavel Brejcha působící jako pedagog Ústavu umění a designu Západočeské univerzity v Plzni. Večer moderovala Jana Vinšová, projektová manažerka CZECHDESIGN.CZ

Pavel Brejcha nejprve divákům v krátké prezentaci představil ukázky ze své tvorby a také zadání a studie tvorby v módním domě Balenciaga a pro konfekční značku ZARA. „Pro návrháře je důležité mít schopnost adaptovat svou tvorbu na styl značky, pro kterou právě pracuje,“ popsal Brejcha. Zároveň také prozradil něco ze zákulisí práce v módní branži. Zatímco pro módní dům Balenciaga je charakteristická řemeslná dokonalost produktů a každoroční uvedení nové vize, hlavním cílem značky ZARA je úspěšně prodat výsledný produkt. „Nejdůležitějším zdrojem zisku luxusních módních domů je prodej doplňků,“ vysvětlil Brejcha. Módní kolekce představují pouze malou část zisků těchto firem. Jinak je tomu samozřejmě u konfekčních značek.

Jak vznikají trendy?
Pavel Brejcha vysvětlil, že trendy vznikají buď přirozenou cestou přímo v ulicích měst, nebo uměle jako výsledek práce tzv. trend offices, které vydávají trendbooky. Každý obsahuje několik témat a jejich funkcí je ulehčit práci domům módy, které každých šest měsíců přinášejí nové kolekce oděvů. Tvůrcům usnadňují výběr barev, textilií a stylů. Za zmínku v této souvislosti stojí společnost World global style network, která se zabývá výzkumem nálad, novinek a zásadních událostí ve společnosti. Na základě posouzení těchto faktorů tvoří World global style network své návrhy trendů. Přesto, že se kolekce připravují s určitým časovým předstihem, mají firmy možnost rychle reagovat na aktuální události ve společnosti. Mohou vytvářet speciální kolekce, které jsou určené pro specifické oblasti nebo opakovaně zařazovat do prodeje typy výrobků, které měly v předchozí sezoně velký úspěch.

Fakt, že je v České republice málo zákazníků autorské módní tvorby, si Brejcha vysvětluje vlivem předchozího režimu, ze kterého se česká společnost ještě zcela nevymanila. „Tvorba v Čechách by měla stavět na jinakosti a místních zajímavostech, které jsme získali v důsledku více než čtyřicetileté izolace od velkých módních center,“ dodal Brejcha.

Šanci vidět tvorbu Pavla Brejchy mají všichni návštěvníci přehlídky DESIGNBLOK, kde představí svou kolekci obuvi, kterou se v Čechách zabývá jen málo návrhářů.

CZECHDESIGN.CZ a Centrum současného umění DOX se na vás těší na příští přednášce 21. října 2009. Partnerem přednáškového cyklu je VŠUP.